El Gobierno provincial busca potenciar uno de los destinos de nieve más competitivos de la Patagonia con una gestión más ágil, inversiones estratégicas y una fuerte apuesta al turismo receptivo.
El Gobierno de Chubut anunció un cambio estratégico que redefine el futuro del turismo invernal patagónico: el traspaso del Centro de Actividades de Montaña La Hoya a la órbita del Ministerio de Turismo y Áreas Protegidas.
La decisión apunta a fortalecer la gestión del principal centro de esquí cordillerano de la provincia mediante una conducción alineada directamente con las políticas turísticas, con foco en atraer inversiones, mejorar servicios y ampliar la competitividad frente a otros destinos de nieve del país.
Ubicado a pocos kilómetros de la ciudad de Esquel, el complejo es considerado uno de los centros más confiables en materia de nieve natural debido a su orientación sur, característica que permite una mayor conservación del manto blanco durante toda la temporada.
Más turismo, más rapidez en decisiones
El cambio administrativo busca acelerar procesos que históricamente demandaban mayor burocracia, especialmente en contrataciones, mantenimiento e incorporación de nuevas propuestas comerciales.
Desde el Ejecutivo provincial explicaron que el objetivo es consolidar a La Hoya como un producto turístico integral, capaz de atraer tanto al visitante nacional como al turismo internacional, especialmente brasileño y chileno.
Entre las prioridades aparecen:
- modernización de infraestructura,
- fortalecimiento de servicios gastronómicos,
- mejoras en medios de elevación,
- ampliación de experiencias fuera de pista.
La integración directa con Turismo permitirá además coordinar campañas promocionales junto a operadores y agencias especializadas.
Preventa anticipada y estrategia comercial
En paralelo al anuncio institucional, se lanzó la preventa de pases para la temporada invernal 2026, una medida que busca anticipar demanda y garantizar previsibilidad financiera.
La estrategia replica modelos utilizados por otros centros de esquí patagónicos, donde la venta anticipada permite captar turistas meses antes del inicio del invierno y asegurar ocupación hotelera en la región.
Prestadores turísticos de la cordillera celebraron la medida al considerar que la anticipación comercial mejora la planificación de vuelos, alojamientos y paquetes turísticos.
El rediseño de la gestión también responde a un contexto cada vez más competitivo dentro del turismo de nieve argentino.
Centros ubicados en Río Negro y Neuquén han incrementado inversiones privadas y estrategias comerciales agresivas en mercados internacionales, obligando a reposicionar destinos históricos.
En ese escenario, La Hoya apuesta a diferenciarse mediante:
- calidad de nieve reconocida,
- menor masividad,
- experiencia familiar,
- tarifas competitivas.
Además, el crecimiento del turismo receptivo hacia la Patagonia abre una oportunidad concreta para captar visitantes extranjeros interesados en experiencias de montaña más exclusivas.
Impacto económico regional
El centro de esquí representa uno de los principales motores económicos del invierno para Esquel y localidades cercanas.
Hoteles, gastronomía, agencias de excursiones y comercios dependen en gran medida del movimiento turístico generado durante la temporada de nieve.
Con este nuevo esquema, el Gobierno provincial busca extender la estadía promedio del visitante y transformar la temporada invernal en un período de mayor generación de empleo y actividad económica.
Una apuesta estratégica a largo plazo
El traspaso marca, en definitiva, una nueva etapa para uno de los íconos turísticos de la cordillera chubutense.
Si el plan logra combinar inversión, promoción internacional y mejoras operativas, La Hoya podría consolidarse como uno de los destinos de nieve más competitivos del sur argentino en los próximos años, ampliando su presencia en el mapa global del turismo de montaña.
