El país vecino refuerza su promoción turística en Rosario y Córdoba para captar más visitantes argentinos. Con incentivos impositivos, mejoras en la conectividad aérea y una oferta que combina playas, termas, gastronomía y cultura, Uruguay prepara una temporada con importantes atractivos para quienes buscan vacaciones en el exterior.
Uruguay vuelve a poner la mira en el mercado argentino de cara al verano 2026/2027. Con una estrategia que combina promoción territorial, beneficios económicos y nuevas alternativas de conectividad, el destino busca consolidar su posición entre las principales opciones de vacaciones para los viajeros argentinos.
La apuesta tiene un fundamento concreto: Argentina continúa siendo el principal mercado emisor de turistas hacia Uruguay. Según los datos difundidos por el Ministerio de Turismo uruguayo, durante el último año llegaron al país vecino 2.174.997 visitantes argentinos, que generaron ingresos por US$ 1.133,3 millones. Además, las proyecciones anticipan un crecimiento del 10% en las llegadas.
En ese contexto, Uruguay decidió fortalecer su presencia en los principales espacios de comercialización turística del interior argentino. La agenda promocional incluye su participación en ARAV Rosario, ACAV Córdoba y Mercado de Viajes de Córdoba, encuentros que permiten acercar la oferta del destino a agencias de viajes, operadores y profesionales del sector.
La iniciativa apunta a mantener la cercanía con el público argentino y mostrar que Uruguay ofrece mucho más que sus tradicionales balnearios de la costa atlántica.
Más conectividad y beneficios para viajar a Uruguay
Uno de los principales ejes de la estrategia para la temporada 2026/27 será facilitar el acceso al destino y mejorar la competitividad de los servicios turísticos.
Para quienes eligen viajar en automóvil, Uruguay busca potenciar los principales corredores terrestres a través de los pasos fronterizos de Fray Bentos-Gualeguaychú, Paysandú-Colón y Salto-Concordia.
Entre las herramientas disponibles se destaca el Abono Extranjero de Telepeaje, con una vigencia de 15 días, que facilita el desplazamiento por las rutas uruguayas. A esto se suma la denominada Ruta Eléctrica, que ya cuenta con más de 300 puntos de carga para vehículos eléctricos.
La conectividad fluvial también forma parte de los planes. Los servicios de Colonia Express y Buquebus permiten trasladarse entre ambos países con la posibilidad de transportar vehículos. En este último caso, se proyecta la incorporación del ferry eléctrico China Zorrilla, una novedad que se suma a la evolución de la conexión entre Argentina y Uruguay.
En materia aérea, el objetivo es incrementar la oferta de vuelos. Uruguay proyecta sumar 20.000 asientos adicionales en la conectividad con Argentina durante 2027, a partir de la implementación de un nuevo Régimen de Incentivo a la Conectividad Aérea.
Qué beneficios económicos tendrán los turistas argentinos
Los incentivos fiscales constituyen otro de los argumentos centrales de la promoción uruguaya. El objetivo es ofrecer condiciones más competitivas para los visitantes extranjeros y estimular el consumo durante su estadía.
Entre los beneficios anunciados se encuentran:
- IVA cero en alojamiento: exoneración del impuesto para turistas extranjeros en servicios de hospedaje.
- Devolución de 9 puntos del IVA: en gastronomía y alquiler de vehículos, bajo las condiciones establecidas para acceder al beneficio.
- Incentivos al enoturismo: ventajas vinculadas con el desarrollo de experiencias relacionadas con el vino.
- Tax Free: reintegros de hasta el 80% del IVA en compras realizadas en comercios adheridos, de acuerdo con las condiciones del régimen.
Estas medidas buscan mejorar la relación entre el precio y la experiencia turística, un factor especialmente importante para el viajero argentino a la hora de definir sus vacaciones en el exterior.
Playas, termas y naturaleza: una oferta que va más allá de Punta del Este
Aunque los destinos de la costa atlántica siguen siendo protagonistas del verano uruguayo, la estrategia turística apunta a diversificar las experiencias y distribuir el movimiento de visitantes en distintas regiones del país.
Punta del Este mantiene su lugar como uno de los grandes referentes del turismo internacional, con una agenda que combina eventos, propuestas culturales, gastronomía y renovación comercial.
Por su parte, Canelones busca potenciar sus 65 kilómetros de playas y su oferta de bodegas, mientras que Maldonado y Rocha apuestan por experiencias vinculadas con la naturaleza, la gastronomía y los paisajes costeros.
El litoral también tendrá un papel destacado. Uruguay cuenta con seis centros termales que representan una alternativa para quienes prefieren combinar descanso, bienestar y escapadas por carretera. Aguas termales, propuestas patrimoniales y circuitos regionales completan una oferta que permite descubrir el país más allá de sus playas.
Colonia, Montevideo y el atractivo del turismo cultural
La propuesta para la temporada 2026/27 también incorpora experiencias urbanas y culturales.
Colonia del Sacramento continúa consolidándose como uno de los destinos más atractivos para las escapadas, gracias a su patrimonio histórico, su gastronomía y su particular arquitectura.
Montevideo, en tanto, apuesta por ampliar su atractivo a través de circuitos urbanos, propuestas culturales, wine bars y experiencias gastronómicas.
Uno de los acontecimientos destacados de la agenda será el Carnaval 2027. El desfile inaugural está previsto para el 21 de enero, mientras que el tradicional Desfile de Llamadas se realizará los días 5 y 6 de febrero.
La oferta se completa con circuitos de enoturismo, bodegas, olivares, turismo rural y recorridos por el norte uruguayo, incluyendo atractivos vinculados con el patrimonio reconocido por la Unesco.
Uruguay apuesta al turista argentino para el verano 2027
Con una propuesta que combina cercanía geográfica, conectividad, beneficios impositivos y diversidad de experiencias, Uruguay busca llegar a la próxima temporada de verano con una posición fortalecida dentro del mercado turístico argentino.
La presencia en Rosario y Córdoba responde a una estrategia comercial que reconoce la importancia de las agencias de viajes y los operadores del interior del país como canales fundamentales para acercar el destino a nuevos viajeros.
Para los argentinos, la temporada 2026/27 tendrá distintas alternativas: desde los clásicos días de playa en Punta del Este y Rocha hasta las escapadas termales, los recorridos gastronómicos, las experiencias rurales y el turismo cultural.
El desafío uruguayo será convertir ese abanico de propuestas y beneficios en una mayor cantidad de visitantes. La temporada ya comenzó a jugarse en el mercado argentino.
